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今日头条改名“字节跳动”,它可能参考了这些大公司的做法(2)

4月24日,媒体三声消息称,今日头条发出内部信指出,今后公司层面和相关场景下将使用“字节跳动”(英文“ByteDance”)品牌,不再用“今日头条”代表公司整体品牌。在同日举行的首届数字中国建设峰会上,张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO的身份进行出席并发表演讲。

事实上,“字节跳动”是今日头条的知识产权和商标归属方公司的名称,过去,主打移动资讯分发的今日头条作为这家公司的主力产品被市场所知,公司主要的营收也来自于今日头条,因此今日头条的品牌形象能够代表公司。 不过随着西瓜视频、火山小视频、抖音、悟空问答等产品的崛起,这个公司已经拥有图文、短视频、问答等多元化内容,而今日头条作为一个信息流阅读产品,其品牌形象已经无法涵盖整个公司的业务,此时改名,显然更为适合这个正在走向全球、进行多元化布局的平台公司。 据三声报道,今日头条的内部信提到了这个原因,“由于头条在全球范围内拥有多款有影响力的产品,才使得今日头条产品本身已经不足以代表公司整体品牌。”同时内部信提到,“随着名称的确定,公司的品牌梳理工作已经启动”,这意味着公司孵化以及收购的产品,组织架构将会重新调整,财务关系以及人事任免也会迎来变革,这将让公司内部的业务条线会更清晰、运行也能更高效。同时,抖音、musical.ly等迅猛发展的产品业绩数据将更加直观,这对于拉升今日头条上市前估值意义重大。 此外,今日头条更名“字节跳动”也许还有一个重要原因:“今日头条”去年以来屡遭监管部门批评处罚,改名之后对改善公司形象、开拓未来发展空间都有积极意义。

谷歌的经验对今日头条更名有参考意义。

2015年8月,谷歌宣布重组,两位创始人拉里-佩奇、谢尔盖-布林创办了新的控股公司“Alphabet”,原先的谷歌成为Alphabet的全资子公司,Alphabet取代谷歌在纳斯达克上市。谷歌更名当天,股价上涨超过6%,在此后的两年多时间中,股价更是接连攀升,这与改名前股价多年“雷打不动”的走势形成了鲜明对比。

有观点认为,谷歌变身“Alphabet”后,各条业务线更加清晰,Google X-Lab、Life Sciences、Fiber等子品牌在独立CEO的带领下运行更为高效,同时公司各项业务的数据也更加透明,容易让市场看见不同业务的表现。

除了谷歌和头条,不少公司过去也曾更换名称,更名原因几乎都与公司业务发展息息相关。

苹果

2007年,苹果公司在打造自有消费电子产品生态、进军手机和其它设备领域的前夕,CEO乔布斯宣布将公司法定名称从“Apple Computer Inc”(苹果电脑公司)更改为“苹果公司”(Apple Inc)。

这次更名向外界宣示了苹果从电脑公司到消费电子产品公司的转型。随着“ Computer ”一词从苹果名称中去掉,公司过去引以为傲的个人PC业务在企业战略中退居其次。更名后不久,苹果就推出了革命性产品——iPhone手机,正是这款产品,站群服务器,把苹果推向了全球市值第一的宝座。

华为

今年4月1日愚人节,华为公司将英文名称“HUAWEI”更改为“Wahway”。这并不是一个愚人节玩笑!华为发言人随后表示:“公司早已意识到,世界上很多用户无法发出‘华为’这个音。根据华为此前对包括南非在内的43个国家所做的为期6个月的调查显示,将华为的发音以及拼写相结合,有助于华为在全世界范围内的发展,提升华为品牌的辨识度。”

为了方便外国人发音改变名称,凸显的是华为加大海外市场布局的决心。

苏宁

今年1月,在A股上市的苏宁云商发布公告称,计划将公司名称“苏宁云商”变更为“苏宁易购”,实现公司名称与品牌名称的统一。

这已是近五年来苏宁第二次变更企业名称。2013年,苏宁为了推进线上线下的融合,打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式,曾将公司名称由“苏宁电器”变更为“苏宁云商”。而早在2009年苏宁电器将网上商城全新改版升级为“苏宁易购”。

有分析认为,两次更名,是苏宁在互联网时代积极转型的重要一部分,此次将“苏宁易购”升级作为公司名称,凸显了苏宁将聚焦智慧零售的战略意图。

华住

2012年11月,汉庭酒店集团宣布更名为“华住酒店集团”。公司表示,今后汉庭将与公司旗下禧玥、全季、星程、海友酒店品牌等一样,只作为一个品牌名称来运用。

(责任编辑:香港网页设计)

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