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苹果5天跌掉一个百度,库克醒醒吧(2)

在中国,苹果手机几乎不邀请文体明星做广告或代言。但今年,它破例了。王菲的女儿、生于1997年的歌手窦靖童受邀为苹果手机拍摄了户外广告海报。对于神一般的苹果而言,自2018年开始至今,“破例”的并非只有这一项。

苹果公司将在美东时间5月1日发布季度财报,而全球智能手机市场增长放缓的历史性态势也伤害到苹果手机,这让外界更加关注苹果的新财报。截至4月25日的五个交易日内,苹果股价下跌了9%,市值蒸发高达800亿美元。截至美东时间4月25日,百度市值为803.91亿美元。这意味着,苹果在五个交易日内相当于跌掉了一个百度的市值。

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苹果手机遭遇的历史性困境,在整个产业链产生了连锁反应。4月23日,欧洲芯片制造商AMS发出“警告”称,由于来自其一家主要客户的订单疲软,该公司的业绩将出现下滑。AMS并未透露该客户的姓名,但分析师估计,AMS有一半收入来自于苹果

据路透社报道,4月24日,市场研究公司GBH Insights分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)在一份客户报告中称,他预计2018财年苹果iPhone的出货量将为2.12亿部,低于此前估计的2.21亿部。Wedbush证券公司高级交易员乔尔·库利纳(Joel Kulina)在谈到iPhone出货量将下降时表示,现有的预期可能还不够低,“目前仍没有可见性,这将使大量投资资金留在场外”。

加拿大投资银行Canaccord Genuity分析师迈克·沃克利(Michael Walkley)指出,iPhone X不是一款失败产品,但相对于iPhone先前的升级周期来说,“它令人感到略微有些失望”。

中国台湾的全球最大芯片代工厂台积电也是苹果手机的供应商。彭博社报道称,香港免备案主机 美国服务器,台积电2018第二季营业利润率和营收的展望双双不如预期。虽然台积电受惠于新客户订单的增长,例如数字货币挖矿客户需要功能强大的芯片,但仍面临智能手机厂商需求放缓的窘境。这家总部位于新竹的公司现在更进一步争取客户,重点放在高性能运算处理器、汽车和物联网的订单上。

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台积电

同样是来自于彭博社的报道还透露,苹果最贵的手机iPhone X 难以吸引新兴市场客户,而竞争对手华为和小米来势汹汹,纷纷推出性价比更高的手机,主宰中国市场——这是苹果最大的海外市场。鸿海、和硕等苹果公司的五家最大组装厂2017年年底营收达到高峰后,急剧放缓,可见高价手机iPhone X才推出一季后,需求可能退潮。从过去历史经验来看,这是苹果走下坡的前兆。

谁都知道苹果公司(Apple Inc.)在发生变化,唯独苹果自己没有感觉。

关于重大技术趋势以及这些趋势对苹果的影响,苹果公司的高管们一直闪烁其词。至少从当前看来,智能手机市场的增长已经消失,这是一个最大的趋势。最有可能的消费者现在至少都拥有一部智能手机,用户换新机的时间间隔也越来越长。在许多国家,消费者要么是iPhone党,要么是安卓(Android)党,“变节”的人不多。

其结果就是,新型智能手机的销售在全球范围内陷入停滞,苹果公司也无法幸免。投资者清楚这一点。按照分析师的平均预期,苹果2018财年的智能手机销量较2017财年将增长3%,2019财年销量将增长1%。如此缓慢的增长对苹果业务不利,不过得益于涨价和新产品发布,苹果2018年的收入增长还是有望提速。在苹果5月1日发布第二财季财报前,分析师们一再下调销量增速预期。他们在苹果2017年12月业绩公布前也极具先见之明地进行了类似的下调。

失去动力

苹果的iPhone销量预计将连续四年下滑或增长缓慢。

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图表左上角的英文意为iPhone销量(单位:百万台) 注:苹果的财政年度在9月结束。据野村极讯,2018和2019财年数据为分析师的平均预期 来源:彭博社和野村极讯(Nomura Instinet)(2018和2019财年预期)

苹果也该收起客套,动点真格的了。从现实情况看,作为苹果的主要收入来源,iPhone的轻松增长时代已经结束。若想重振雄风,苹果可以通过涨价、推出更多产品来拓宽收入渠道,以音乐和新闻订阅、应用程序下载等方式进一步打开苹果用户口袋。但是,这样改变商业模式基础存在风险和不确定性(当然不是不可能)。既然苹果的股票价格还是维持在历史高位,那么其股价很可能无法反映出可能存在的缺点。

(责任编辑:香港网页设计)

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